Stéphanie Roger

L’environnement professionnel de Stéphanie a toujours été le bijou. Ses premiers postes, c’était Cartier et Piaget. Il y eut ensuite 7 ans chez Chaumet. En 1996, un engouement pour le bijou et la joaillerie de créateurs commence à poindre aux Etats-­Unis et sensibilise Stéphanie. « Les Américains sont toujours plus ouverts que les Européens. Quand ils aiment, ils ne regardent pas nécessairement s’il y a une marque derrière. » Et c’est là que le projet commence à se former dans l’esprit de Stéphanie. Elle crée WHITE bIRD en décembre 2010.

Comment est né WHITE bIRD ?

Je voulais faire mon "mini Barneys" à Paris avec uniquement des bijoux de créateurs, un petit concept store. J’ai mis un an et demi pour peaufiner le concept, trouver les locaux, les créateurs, les associés... Parmi les créateurs, c’est Cathy Waterman que j’ai contactée en premier. Je me suis lancé une espèce de défi, je me suis dit : « si Cathy me dit oui, j’y vais ». Cathy Waterman a accepté cette collaboration, ravie d’avoir une boutique qui vende ses bijoux à Paris. Puis, j’ai appelé les autres que je connaissais déjà, on a commencé avec 12 créateurs.

D’où vient le nom, WHITE bIRD ?

Quand j’ai entamé mon dossier pour le nouveau projet, j’ai écrit ‘Bird’ dessus. Comme ça, très spontanément. Je sortais d’un peu plus de 20 années d’expérience dans les entreprises, salariée, et là, pour la première fois, je faisais un truc que je créais de toutes pièces, je n’avais pas de patrons. Donc ‘Bird’ pour la liberté. Et ‘White’ car il y a une histoire de candeur et de spontanéité avec les créateurs.

La boutique physique de WHITE bIRD frappe par sa différence, tant par le look que l’ambiance de l’endroit, très cosy. Cela a-­t-­il été compliqué de retranscrire cette âme sur l'e-store de WHITE bIRD ?

Ce n’est pas facile. Il faut quand même être efficace car on a envie de vendre via le site et en même temps, je n’ai pas du tout envie de me retrouver dans les sites que l’on voit chez tout le monde. Pour moi, le lieu, qu'il soit physique ou virtuel, est hyper important. On a besoin de se sentir bien, de sentir de la sensualité, de la féminité, surtout pour des bijoux.

Typiquement, pour notre boutique, j’ai voulu casser plein de codes. Je suis allée chercher des meubles vintage pour un endroit plus personnalisé et unique. Il y a des trucs glanés de Londres, des puces. Le canapé et le tapis, c’est ebay ! Je voulais un lieu où l’on présente des choses précieuses, élégantes, raffinées dans le travail mais où l’écrin soit un peu comme chez soi, où l’on peut s’asseoir sur un canapé, boire un thé, où les enfants sont bienvenus.

Quel est ton rapport au bijou ?

J’aime beaucoup le bijou, surtout le bijou qui te procure de l’émotion. Ça, je trouvais que je ne l’avais plus dans les marques. Je ressens beaucoup plus d’émotion auprès de créateurs. Je pense particulièrement au travail de Cathy Waterman, Karen Liberman et Brooke Gregson. Quant tu regardes leurs bijoux, tu sens ce qu’elles y ont mis à titre personnel, comme chaque détail vient du plus profond de la personne.